[책 요약] 코끼리는 생각하지 마 : 조지 레이코프

 

코끼리는 생각하지 마: 프레임 전쟁에서 승리하는 법 

 

1. 개요

출간 연도: 2004년 (초판), 2014년 (개정판)
저자: 조지 레이코프 (George Lakoff)
장르: 인지언어학, 정치 커뮤니케이션
핵심 문구: "프레임은 단순한 언어의 문제가 아니라, 세상을 인식하는 틀이자 정치적 힘의 원천이다. 정치적 승리는 결국 프레임 전쟁에서의 승리다."

"코끼리는 생각하지 마"는 인지언어학자 조지 레이코프가 프레임 이론을 통해 정치 담론의 작동 방식을 분석하고, 진보 진영이 승리하기 위한 전략을 제시하는 책입니다. 레이코프는 단어 선택과 은유 사용이 단순한 수사법을 넘어, 우리의 무의식적인 사고방식과 가치관을 형성하는 프레임을 활성화한다고 주장합니다. 이 책은 출간 이후 정치 커뮤니케이션 분야에 큰 영향을 미쳤으며, 특히 진보 진영에 프레임의 중요성을 각인시키는 계기가 되었습니다.

 

2. 저자 소개

조지 레이코프는 캘리포니아 대학교 버클리 캠퍼스의 인지과학 및 언어학과 명예교수이자 세계적인 인지언어학자입니다. 레이코프는 언어와 사고의 관계를 연구하며, 특히 은유(metaphor)와 프레임(frame)이 우리의 인식과 정치적 판단에 미치는 영향을 심층적으로 분석해 왔습니다.

• 주요 연구: 은유 이론, 프레임 이론, 정치 담론 분석
• 주요 저서:
  • "Metaphors We Live By" (1980): 은유가 일상 언어와 사고에 미치는 영향을 분석한 고전
  • "Moral Politics" (1996): 보수와 진보의 도덕적 프레임 차이를 분석
  • "The Political Mind" (2008): 정치적 사고의 신경과학적 기반을 탐구
  • "Don't Think of an Elephant!" (2004, 2014): 정치 담론에서 프레임의 중요성을 대중에게 알림

레이코프는 학문적 연구뿐만 아니라, 실제 정치 현장에서도 활발하게 활동했습니다. 민주당과 진보 진영의 커뮤니케이션 전략 컨설턴트로 참여하며, 프레임 이론을 바탕으로 한 메시지 개발과 전략 수립에 기여했습니다.

 

3. 책의 전체 흐름

"코끼리는 생각하지 마"는 크게 두 부분으로 구성되어 프레임 이론의 기초부터 심화, 그리고 실제 적용까지 단계적으로 설명합니다.

1부: 프레임 101: 이론과 적용 (Framing 101: Theory and Application)

• 프레임의 기본 원리: 프레임이 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 왜 중요한지를 설명합니다.
• 보수와 진보의 프레임: '엄격한 아버지'와 '자애로운 부모'라는 두 가지 핵심 프레임을 통해 보수와 진보의 가치관 및 정치적 입장 차이를 분석합니다.
• 프레임 전쟁에서 이기는 법: 진보 진영이 프레임 전쟁에서 승리하기 위한 구체적인 전략(언어 선택, 메시지 구성, 반복, 적극적 공세 등)을 제시합니다.

2부: 프레임 102: 프레임 너머의 프레임 (Framing 102: Framing the Unframed)

• 프레임의 심층 분석: 체계적 인과관계, 반사성 등 프레임 이론의 고급 개념을 소개하고, 이를 통해 현실의 복잡성을 이해하는 방법을 제시합니다.
• 이슈별 프레임 분석: 기후 변화, 경제 불평등, 기업의 역할 등 주요 사회 문제에 대한 보수와 진보의 프레임 차이를 분석하고, 진보적 프레임 구축 방안을 모색합니다.
• 10년간의 변화와 과제: 초판 출간 이후 10년간의 정치 지형 변화를 평가하고, 진보 진영이 직면한 새로운 도전 과제를 제시합니다.

 

4. 상세 요약

4.1. 1부: 프레임 101: 이론과 적용

레이코프는 프레임을 "우리가 세상을 바라보고 이해하는 무의식적인 인지 구조"로 정의합니다. 프레임은 단순한 단어 선택이나 표현 방식을 넘어, 우리의 생각과 가치관, 행동을 결정하는 근본적인 틀입니다. 예를 들어, "세금 감면(tax relief)"이라는 표현은 세금을 고통스러운 짐으로, 감세를 그 짐을 덜어주는 구원으로 인식하는 프레임을 활성화합니다. 이러한 프레임은 우리가 세금 정책에 대한 찬반 입장을 결정하는 데 큰 영향을 미칩니다.

레이코프는 보수와 진보의 정치적 차이가 근본적으로 서로 다른 도덕적 프레임에서 비롯된다고 주장합니다.

• 보수의 '엄격한 아버지' 프레임:
  • 핵심 가치: 개인의 책임, 규율, 경쟁, 권위
  • 세상에 대한 인식: 세상은 위험하고 경쟁적인 곳이며, 개인은 스스로의 힘으로 생존해야 한다.
  • 도덕적 기준: 옳고 그름은 명확하며, 규칙을 어기면 처벌받아야 한다.
  • 정부의 역할: 개인의 자유를 최대한 보장하고, 시장 경쟁을 촉진하며, 강력한 국방력을 유지해야 한다.
• 진보의 '자애로운 부모' 프레임:
  • 핵심 가치: 공감, 책임, 협력, 평등
  • 세상에 대한 인식: 세상은 더 나은 곳으로 만들 수 있으며, 개인은 서로에게 책임을 져야 한다.
  • 도덕적 기준: 모든 사람은 존엄하며, 평등하게 대우받아야 한다.
  • 정부의 역할: 사회적 약자를 보호하고, 공공 서비스를 제공하며, 사회 정의를 실현해야 한다.

레이코프는 진보 진영이 프레임 전쟁에서 패배하는 이유를 다음과 같이 분석하고, 승리 전략을 제시합니다.

• 패배 이유:
  1. 프레임의 중요성 간과: 사실과 논리만으로 대중을 설득할 수 있다고 믿는다.
  2. 보수의 언어 사용: 보수의 프레임을 강화하는 언어를 무심코 사용한다.
  3. 소극적, 방어적 태도: 공격적인 프레임 전략을 구사하지 못한다.
• 승리 전략:
  1. 프레임 이해: 프레임의 작동 방식을 정확히 이해하고, 자신의 프레임을 명확히 인식해야 한다.
  2. 자신의 언어 사용: 자신의 가치관을 반영하는 프레임을 적극적으로 사용하고, 보수의 프레임을 반복하지 않아야 한다.
  3. 적극적, 공세적 태도: 방어적인 태도를 버리고, 자신의 프레임을 반복적, 지속적으로 제시해야 한다.
  4. 가치 중심의 소통: 정책의 세부 사항보다 가치를 중심으로 소통하여 대중의 공감을 얻어야 한다.

4.2. 2부: 프레임 102: 프레임 너머의 프레임

레이코프는 프레임 이론의 고급 개념을 소개하며, 현실의 복잡성을 이해하기 위한 도구로 활용합니다.

• 체계적 인과관계 (Systemic Causation):
  • 단순한 원인과 결과의 관계를 넘어, 복잡한 시스템 내에서 여러 요소들이 상호작용하며 결과를 만들어내는 과정을 이해해야 합니다.
  • 예시: 기후 변화는 단순히 이산화탄소 배출량 증가뿐만 아니라, 해류 순환, 극지방 얼음 면적 감소 등 다양한 요인이 복합적으로 작용한 결과입니다.
  • 체계적 인과관계를 이해하면 문제의 근본 원인을 파악하고, 장기적인 해결책을 모색할 수 있습니다.
• 반사성 (Reflexivity):
  • 우리의 프레임이 현실을 구성하고, 그 현실이 다시 우리의 프레임을 강화하는 순환적인 관계를 의미합니다.
  • 예시: "기업은 사람이다"라는 프레임은 기업의 권한을 강화하고 책임을 축소하는 법적, 제도적 변화를 초래하고, 이는 다시 "기업은 사람이다"라는 프레임을 강화하는 결과를 낳습니다.
  • 반사성을 인식하면 프레임이 현실에 미치는 영향력을 파악하고, 의도적으로 프레임을 변화시켜 현실을 바꿀 수 있습니다.

• 기후 변화:
  • 보수는 "지구 온난화(global warming)"라는 용어 대신 "기후 변화(climate change)"라는 용어를 사용하며 문제의 심각성을 축소하고, 책임을 회피하려 합니다.
  • 진보는 "기후 위기(climate crisis)" 또는 "기후 비상사태(climate emergency)"와 같은 강력한 표현을 사용하여 문제의 심각성을 강조하고, 즉각적인 행동을 촉구해야 합니다.
• 경제 불평등:
  • 보수는 "소득 불평등(income inequality)"에 초점을 맞추며, 개인의 능력과 노력 차이로 인한 자연스러운 결과로 간주합니다.
  • 진보는 "자산 불평등(wealth inequality)"의 심각성을 강조하고, 부의 대물림, 불공정한 조세 제도 등 구조적인 문제를 지적해야 합니다. (토마 피케티의 "21세기 자본" 인용)
• 기업의 역할:
  • 보수는 "기업은 사람이다"라는 은유를 통해 기업의 권한을 강화하고, 규제를 완화하려 합니다.
  • 진보는 기업의 사회적 책임을 강조하고, "기업은 사람이 아니다"라는 점을 명확히 해야 합니다. 기업의 이윤 추구가 공공의 이익을 침해하지 않도록 제도적 장치를 마련해야 합니다.

레이코프는 초판 출간 이후 10년 동안 보수 진영은 프레임 전략을 더욱 강화하고 정교화한 반면, 진보 진영은 여전히 프레임 전쟁에서 뒤처지고 있다고 평가합니다. 그는 진보 진영이 직면한 새로운 도전 과제를 제시합니다.

• 새로운 프레임 개발: 인공지능, 빅데이터, 플랫폼 경제 등 새로운 기술과 사회 변화에 대응하는 새로운 프레임 개발이 필요합니다.
• 지속적인 프레임 전략: 단기적인 캠페인을 넘어, 장기적인 관점에서 프레임 전략을 수립하고 실행해야 합니다.
• 연대와 협력: 다양한 진보 진영 간의 연대와 협력을 통해 프레임 전략의 효과를 극대화해야 합니다.

 

5. 핵심 개념 및 아이디어

• 프레임 (Frame): 세상을 이해하고 해석하는 무의식적인 인지 구조. 우리의 가치관, 사고방식, 행동을 결정하는 근본적인 틀.
• 엄격한 아버지 프레임 (Strict Father Frame): 보수의 핵심 프레임. 개인의 책임, 규율, 경쟁, 권위를 강조.
• 자애로운 부모 프레임 (Nurturant Parent Frame): 진보의 핵심 프레임. 공감, 책임, 협력, 평등을 중시.
• 체계적 인과관계 (Systemic Causation): 복잡한 시스템 내에서 여러 요소들이 상호작용하며 결과를 만들어내는 과정.
• 반사성 (Reflexivity): 프레임과 현실이 서로 영향을 주고받는 순환적인 관계.
• 프레임 전쟁: 서로 다른 프레임을 통해 대중의 인식을 지배하기 위한 경쟁.

 

6. 평가 및 반응

"코끼리는 생각하지 마"는 출간 이후 정치 커뮤니케이션 분야에 큰 반향을 일으켰습니다.

• 긍정적 평가:
  • 프레임이라는 개념을 대중에게 쉽게 설명하고, 정치적 중요성을 명확히 제시했다는 평가를 받습니다.
  • 보수와 진보의 프레임 차이를 명쾌하게 분석하고, 진보 진영에 실질적인 전략을 제시했다는 점에서 높은 평가를 받습니다.
  • 정치인, 언론인, 시민 운동가 등 다양한 분야의 사람들에게 영향을 미쳤으며, 정치 담론의 수준을 한 단계 높였다는 평가를 받습니다.
• 비판적 평가:
  • 복잡한 정치 현실을 지나치게 단순화하고, 프레임만으로 모든 것을 설명하려 한다는 비판이 있습니다.
  • 진보 진영의 가치관을 지나치게 옹호하고, 보수 진영의 가치관을 일방적으로 비판한다는 지적도 있습니다.
  • 프레임 전략이 실제 선거에서 반드시 승리를 보장하지 않는다는 한계를 지적하는 비판도 있습니다.

 

7. 여담 및 트리비아

• 제목의 의미: "코끼리는 생각하지 마"라는 문장은 역설적으로 코끼리를 떠올리게 만드는 것처럼, 부정적인 프레임을 사용하면 오히려 그 프레임을 강화할 수 있다는 점을 보여줍니다.
• 오바마 캠프 자문: 레이코프는 2008년 미국 대선에서 버락 오바마 캠프의 자문 역할을 맡아 프레임 전략 수립에 기여했습니다.
• 한국어판 번역: 이 책은 한국을 비롯한 여러 나라에서 번역 출간되었으며, 한국어판은 2006년에 처음 출간되었습니다.

 

8. 관련 문서/개념

• 조지 레이코프
• 프레임 (사회과학)
• 인지언어학
• 정치 커뮤니케이션
• 은유
• 보수주의
• 진보주의
• 미국 민주당
• 미국 공화당
• 토마 피케티 (21세기 자본)

 

9. 각주

[1] Lakoff, G. (2014). The all new don't think of an elephant!: Know your values and frame the debate. Chelsea Green Publishing. (본 요약은 이 책의 내용을 바탕으로 작성되었습니다.)