[책 요약] 트렌드 읽는 습관: 모든 기획의 시작 : 김경훈, 최지혜

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[책 요약] 트렌드 읽는 습관: 모든 기획의 시작 : 김경훈, 최지혜

북스위키 2025. 3. 4. 22:57

트렌드 읽는 습관: 모든 기획의 시작

1. 개요

1.1. 출간 정보: 2020년, 좋은습관연구소에서 출판되었습니다.
1.2. 저자: 김경훈, 최지혜 두 저자가 함께 집필했습니다.
1.3. 장르: 경영, 마케팅, 트렌드 분석, 그리고 자기계발 분야를 아우릅니다.
1.4. 핵심 메시지: 이 책은 단순한 유행 추종을 넘어서, 일상 속 작은 변화들을 포착하고 분석하여, 이를 새로운 기획 및 비즈니스 기회로 연결하는 실질적인 '트렌드 읽기 습관'을 체계적으로 제시합니다. 빠르게 변화하는 시대에 트렌드를 읽는 능력이 개인과 조직 모두에게 필수적인 역량임을 강조하며, 독자들이 스스로 트렌드 분석가가 될 수 있도록 구체적인 방법론과 실천 방안을 제시하는 것이 이 책의 가장 큰 특징입니다.

2. 저자 소개

2.1. 김경훈: 한국트렌드연구소의 대표 컨설턴트입니다. 20년 이상 기업 전략 컨설팅 및 트렌드 관련 교육을 진행해 온 베테랑 전문가로서, 다양한 산업 분야의 기업들을 대상으로 트렌드 분석 및 미래 전략 수립 컨설팅을 수행했습니다. 트렌드 관련 강연 및 저술 활동도 활발히 펼치고 있습니다.
2.2. 최지혜: 한국트렌드연구소의 책임연구원이며, 기업 대상 트렌드 교육 및 컨설팅 전문가입니다. 풍부한 현장 경험을 바탕으로 실용적인 트렌드 분석 방법론을 제시하며, 트렌드 관련 도서 집필에도 참여했습니다.
2.3. 전문성과 연관성: 저자들은 직접적인 금융 투자 전문가는 아니지만, 트렌드 분석을 통해 기업의 경영 전략 및 마케팅 전략 수립에 핵심적인 통찰력을 제공합니다. 이는 간접적으로 금융 시장의 흐름과 기업 가치 변화에 영향을 미칩니다. 이들의 전문성은 변화하는 시장 환경 속에서 기업이 생존하고 성장하기 위한 전략 수립에 필수적인 요소로 평가받고 있습니다.

3. 책의 전체 흐름

3.1. 1부: 트렌드를 읽기 위한 4가지 질문: 트렌드의 개념을 명확하게 정의하고, 트렌드와 패드(Fad), 마이크로트렌드, 메가트렌드 등 다양한 유형을 구분합니다. 트렌드의 중요성, 작용과 반작용(역 트렌드), 4단계 변화 과정(생성, 성장, 성숙, 쇠퇴), 트리거와 배리어 등 트렌드 분석의 핵심 원칙들을 구체적인 사례와 함께 제시하여 독자들이 쉽게 이해할 수 있도록 돕습니다.
3.2. 2부: 트렌드를 읽는 12가지 습관: 일상생활에서 실천 가능한 12가지 트렌드 읽기 습관을 구체적이고 실용적인 방법으로 제시합니다. 거리 관찰, 핫 플레이스 방문, 전시회/박람회 탐방, 서점 방문, 친인척 집 방문(홈비지팅), 대화, 네트워킹, SNS 활용, 뉴스 구독, 트렌드서 분석 등 다양한 방법을 소개합니다. 각 습관별로 '더 읽기' 코너를 통해 이론적 배경과 추가적인 팁을 제공하여 독자들의 이해를 돕고 있습니다.
3.3. 3부: 트렌드를 비즈니스로 연결하기: 트렌드 주관화의 개념과 중요성을 강조하고, 주관화를 위한 구체적인 방법론과 실천 방안을 제시합니다. 타 산업 트렌드 활용, 과제 해결형 트렌드 읽기, 트렌드 사업화 등 트렌드를 실제 비즈니스에 적용하는 심화된 내용을 다룹니다. 기획서 작성(5W1H), 조직 설득 방법 등 실무에 바로 적용 가능한 유용한 팁도 제공합니다.

4. 상세 요약

4.1. 1부: 트렌드를 읽기 위한 4가지 질문 – 핵심 원칙 정립

4.1.1. 흑당 커피는 트렌드일까? 패드일까?: 트렌드 유형 구분:
- 트렌드, 패드, 마이크로트렌드, 메가트렌드 등 트렌드 유형별 정의와 특징을 명확하게 제시합니다.
  - 트렌드(Trend): 5~10년 정도 지속되며, 넓은 범위의 사람들에게 영향을 미칩니다. (예: 욜로)
  - 패드(Fad): 1~2년 혹은 한 계절 정도로 짧게 지속되는 유행입니다. (예: 흑당 커피)
  - 마이크로트렌드(Microtrends): 5~10년 지속되지만, 특정 집단에 영향을 미치는 트렌드입니다. (예: 피규어 수집)
  - 메가트렌드(Megatrends): 10년 이상 지속되며, 전 세계적인 영향을 미치는 거대한 흐름입니다. (예: 인공지능, 고령화)
- 각 유형별 주의점과 대응 전략을 설명하고, 흑당 커피 사례를 통해 패드와 트렌드를 구분하는 실질적인 방법을 제시합니다. 특히 식품, 패션 분야의 급격한 변화는 패드일 가능성이 높으므로, 다른 분야와의 연결성을 확인해야 함을 강조합니다. (예: 비건 트렌드는 동물 보호라는 가치관과 연결되어 트렌드로 지속될 가능성이 높음)
4.1.2. 트렌드는 무조건 쫓는 게 정답?: 트렌드의 작용과 반작용:
- 어떤 트렌드가 발전하면 그에 반하는 역 트렌드가 나타날 수 있다는 점을 설명하고, 웰빙과 칼로리 폭탄 음식, 디지털화와 아날로그 회귀 등 다양한 사례를 통해 역 트렌드의 중요성을 강조합니다. 역 트렌드가 발생하는 이유를 인간 심리(역심리, 호기심, 선택 욕구)와 연결하여 설명하고, 역 트렌드를 활용하여 성공할 수 있는 타이밍, 즉 기존 트렌드의 피로감이 쌓일 때를 포착하는 것이 중요하다고 말합니다.
4.1.3. 트렌드는 4단 변신을 한다?: 트렌드의 생애 주기:
- 트렌드의 생성, 성장, 성숙, 쇠퇴 단계를 설명하고, 각 단계별 특징, 주의점, 대응 전략을 구체적으로 제시합니다.
  - 생성기: 주로 소비재(식품, 유통)에서 시작되며, 작은 변화를 지속적으로 관찰하는 것이 중요합니다.
  - 성장기: 다양한 산업으로 확대되고, 트렌드 신조어가 등장하며, 대응 속도가 중요합니다.
  - 성숙기: 차별화가 어려워지므로, 역 트렌드를 고려하거나 트렌드 변화 방향을 예측하는 것이 필요합니다.
  - 쇠퇴기: 진부함을 느끼게 되고, 부정적 이미지가 생길 가능성이 있으므로, 새로운 비즈니스 적용은 지양해야 합니다.
- 가성비와 가심비 트렌드의 변화 과정을 예시로 활용하여 독자들의 이해를 돕습니다.
4.1.4. 워라밸의 트렌드 트리거와 배리어는 무엇?: 거시 환경 요인 분석:
- 트렌드 트리거(Trigger)와 배리어(Barrier) 개념을 명확히 정의합니다.
  - 트리거: 트렌드를 폭발적으로 성장시키는 환경 요인 (예: 법규 제정, 기술 개발)
  - 배리어: 트렌드를 정체, 지연시키는 환경 요인 (예: 규제, 인식 부족)
- PEST 분석(Political, Economical, Social, Technological)을 통해 거시 환경 요인을 분석하는 방법론을 제시합니다. 워라밸 트렌드의 사례를 통해 트리거(근로기준법 개정)와 배리어(기업 조직 문화)를 분석하는 실질적인 방법을 제시합니다. 패드의 경우, 거시적 요인보다는 연예인, 유명인의 영향 등 작은 요소에 영향을 받는 경우가 많음을 설명합니다.

4.2. 2부: 트렌드를 읽는 12가지 습관 – 일상 속 실천 방법

12가지의 트렌드 읽기 습관을 제시합니다. 각 습관별로 구체적인 실천 방법, 주의점, 관련 사례, 추가 정보('더 읽기')를 상세하게 제시합니다.
- 사람, 매장, 거리 모습에 관심을 갖는다: 시간/공간별 차이점, 매장 변화(업종, 외관, 상품, 디스플레이)를 관찰하고, 사람들의 표정 변화도 주의 깊게 살펴봅니다. (명동 거리 사례). '더 읽기'에서는 거리 관찰의 세 가지 요소(사람, 상품, 매장)를 상세히 설명합니다.
- 뜨는 거리, 핫 플레이스에서 친구를 만난다: 핫 플레이스를 선정할 때는 SNS를 검색하되, 광고성 게시물에 주의해야 합니다. 방문 시에는 매장 특성, 방문객 특징, 인기 이유를 파악하고 사진으로 기록합니다. (이태원 비건 식당 사례). '더 읽기'에서는 이태원 비건 식당 트렌드 읽기 상세 예시를 제공합니다.
- 집을 나서기 전 오늘의 서칭 주제를 정한다: 현미경 관찰법, 즉 하나의 관찰 포인트(특정 사물, 패턴, 색깔)에 집중하여 관찰합니다. '더 읽기'에서는 매일 관찰 포인트를 정하는 방법을 제시합니다.
- 전시회, 박람회 탐방으로 최신 정보를 얻는다: 코엑스나 동대문 DDP 처럼 다양한 행사가 많이 개최되는 곳들의 메일을 정기적으로 받아 보거나 SNS 팔로워를 신청해 정보를 얻고, 방문하는 전시회의 경우 전시장의 플로우 플랜을 미리 확인해 둡니다.
  - 더 읽기: 세계 3대 IT 박람회 (CES, IFA, MWC) 소개
- 대형 서점은 트렌드의 집합체다: 정기적으로 방문하여 베스트셀러 목록의 변화나 신간의 변화 등을 두루 살핍니다. 책 제목과 책이 다루는 주제나 소재, 책의 디자인을 확인하고, 분야별 베스트셀러와 신간도 확인합니다.
- 더 읽기: 대형 서점에서 트렌드 읽기 (구체적인 방법)
- 친인척 집 방문도 홈비지팅으로 활용한다: 집안에서 사용하는 가전, 가구, 소품 등에 있어 새로 구매한 것은 무엇인지, 혹은 최근 들어 사용 빈도가 높아진 것은 무엇인지, 반대로 사용하지 않게 된 것은 무엇인지 생각해 보고, 친구나 인척 혹은 지인의 집을 방문할 기회가 있을 때는 우리 집과 비교하며 살펴봅니다.
- 더 읽기: 홈비지팅을 통한 트렌드 읽기 (구체적인 단계)
- 사소한 만남에서의 대화도 놓치지 않는다: 다른 사람의 이야기를 경청하고, 육하원칙에 따라 질문하거나 가설을 제시하고 확인합니다. 대화 과정에서 사람들이 보이는 표정과 행동도 살핍니다.
- 더 읽기: 문화에 따른 맥락 전달방식의 차이 (고맥락 문화와 저맥락 문화)
- 다양한 네트워크를 만든다: 동호회, 스터디 그룹, 조찬 모임, 전문가 집단 모임 등 다양한 분야의 사람들을 통해 그들의 가치관과 관심의 차이를 이해합니다.
- 더 읽기: 네트워크와 집단 지성 (집단 지성의 개념과 효과)
- 주변의 얼리어답터를 활용한다: 얼리어답터를 통해 트렌드를 빨리 읽는 것이 중요합니다. 얼리어답터들이 주로 찾는 매장을 직접 방문하는 방법을 활용합니다.
  - 더 읽기: 자동차 얼리어답터의 트렌드 읽기 (인터뷰 사례)
- SNS와 빅데이터 무료 분석 툴을 활용한다: SNS를 트렌드 검증의 수단으로 사용하거나, 소셜 빅데이터 분석을 통해 트렌드를 검증합니다. (썸트렌드, 네이버 데이터랩, 구글 트렌드 등)
  * 더 읽기: 유튜브 트렌드 분석 툴(녹스인플루언서, 빅풋) 소개
- 뉴스 구독 서비스를 활용한다: 이슈 중심, 거시 환경과 연관된 뉴스를 집중해서 보고, 관심 뉴스를 저장하고 누적해서 읽습니다. 뉴스 빅데이터 분석 툴(빅카인즈)을 활용합니다.
  * 더 읽기: 뉴스 구독 서비스를 활용하는 방법 (RSS 서비스, 구글 알리미 등)
- 트렌드서를 재분석한다: 매년 출간되는 트렌드 종합 예측서를 이용하여 전년 대비 트렌드의 지속 여부와 발전 방향, 관련 사례 등을 보면서 트렌드의 흥망성쇄를 예측해 봅니다.(트렌드 코리아, 대한민국 트렌드 등)
  * 더 읽기: 해외 트렌드 분석 사이트(트렌드헌터, 트렌드와칭) 소개

4.3. 3부: 트렌드를 비즈니스로 연결하기 – 실전 적용 전략

4.3.1. 트렌드 주관화는 누구나 할 수 있다: 핵심 역량 강화:
- 트렌드 주관화는 일반적인 트렌드를 내 일의 관점으로 재해석하는 것을 의미하며, 매우 중요합니다. 주관화를 막는 장벽으로는 고정 관념, 전문가 영역이라는 인식, 조직 문화 등이 있으며, 이를 해결하기 위해 맥락을 이해하고 과감하게 시도해야 합니다. 키워드에 매몰되지 않고, 트렌드가 발생하게 된 배경과 고객이 느끼는 '구체적 효용'을 파악하는 맥락 이해가 중요합니다. 산업간 융복합 트렌드의 사례(IT 기술과의 연계)를 통해 주관화 방법론을 구체적으로 설명합니다.
4.3.2. 주관화의 힌트를 다른 산업에서 얻는다: 시야 확장:
- 타 산업 트렌드 활용의 중요성을 강조하며, 고객은 한 산업에서 경험한 효용을 다른 산업에서도 기대한다는 점을 설명합니다. 1~2인 가구 트렌드의 유통, 식품, 가구, 가전 산업 확산 사례를 제시하고, 토요타 WiLL(이업종 합동 브랜드) 성공 사례를 통해 타 산업 트렌드 활용의 구체적인 방법을 제시합니다. 산업별 트렌드 영향 속도 차이(비내구재 vs. 내구재)를 고려한 대응 전략을 제시하고, B2B 기업도 소비 트렌드에 영향을 받으므로, 고객사(B2C 기업)의 변화를 예의 주시해야 함을 강조합니다.
4.3.3. 과제 해결형 트렌드 읽기를 해보자: 문제 해결 능력 향상:
- 과제 해결형 트렌드 읽기는 특정 과제 해결을 위한 트렌드 분석으로, 구체성과 조사 기획이 특징입니다. 과제 해결형 트렌드 읽기 단계는 과제 정의와 트렌드 읽기 기획으로 나뉩니다.
  - 과제 정의: 과제 배경, 목표, 전제 조건 명확화.
  - 트렌드 읽기 기획: 관찰 대상, 장소, 일시, 방법, 포인트(5가지 항목) 사전 기획.
- '1인 가구를 위한 가전 개발' 과제를 예시로 활용하여 과제 해결형 트렌드 읽기 방법론을 구체적으로 설명합니다. 일상 트렌드 읽기와 과제 해결형 트렌드 읽기는 상호 연결되어 있으며, 평소의 꾸준한 트렌드 읽기가 중요함을 강조합니다.
4.3.4. 트렌드의 사업화, 어떻게 이끌어 낼까: 실행력 강화:
- 트렌드 사업화를 위해서는 기획서 작성(5W1H)과 조직 설득(사진/인터뷰 활용, 2차 자료 제시)이 필요합니다.
  - 5W1H: Why(기획 배경), Who(추진 조직, 목표 고객), What(세부 내용), When(추진 일정), Where(세부 내용), How(부서별 역할)
  - 조직 설득: 생생한 현장 자료(사진, 인터뷰), 객관적 자료(신문, 보고서, 통계), 내부 자료(매출, VOC) 활용.
- 유관 부서와의 네트워킹이 트렌드 읽기 단계뿐만 아니라 트렌드 활용 단계에서도 중요함을 강조합니다.

5. 핵심 개념 및 아이디어

5.1. 트렌드 유형별 전략적 대응: 단순히 트렌드를 아는 것을 넘어서, 트렌드의 유형(패드, 마이크로트렌드, 메가트렌드 등)을 정확히 파악하고, 각 유형에 맞는 차별화된 전략을 수립해야 합니다.
5.2. 역 트렌드의 가치 재조명: 주류 트렌드에 휩쓸리지 않고, 반대편에서 나타나는 역 트렌드를 포착하여 새로운 시장 기회를 발굴하는 능력이 중요합니다. 이를 통해 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.
5.3. 트렌드 생애 주기 이해: 트렌드의 생성-성장-성숙-쇠퇴 단계를 이해하고, 각 단계에 맞는 최적의 대응 전략(타이밍)을 수립하는 것이 중요합니다.
5.4. 거시 환경 분석의 중요성: PEST 분석(정치, 경제, 사회, 기술)을 통해 트렌드에 영향을 미치는 외부 요인(트리거, 배리어)을 파악하고, 미래 변화를 예측하는 능력이 중요합니다.
5.5. 주관화를 통한 차별화: 트렌드를 자신의 업무, 산업, 기업 상황에 맞게 재해석하고, 구체적인 실행 방안으로 연결하는 주관화 능력이 핵심 경쟁력입니다.
5.6. 타 산업 벤치마킹: 다른 산업의 트렌드를 자신의 산업에 적용하여 새로운 가치를 창출하는 벤치마킹 능력이 중요합니다. (융합적 사고)
5.7. 과제 해결 중심: 특정 문제 해결을 위해 트렌드를 활용하는 능동적이고 전략적인 접근 방식(과제 해결형 트렌드 읽기)이 필요합니다.
5.8. 조직 설득과 실행: 트렌드를 실제 비즈니스로 연결하기 위한 기획력, 실행력, 조직 설득 능력이 중요합니다. (5W1H, 현장/객관적 자료)

6. 평가 및 반응

6.1. 독자 반응:
- "일상에서 트렌드를 읽는 구체적인 방법을 제시하여 실생활에 바로 적용할 수 있어 유용하다."
- "트렌드 분석의 기본기를 다지는 데 도움이 되었다."
- "막연하게만 느껴졌던 트렌드를 체계적으로 이해하고 활용하는 방법을 알게 되었다."
- "다양한 사례와 도표, 그림 덕분에 이해하기 쉬웠다."
- "직장인뿐만 아니라, 개인의 삶에도 적용할 수 있는 유용한 내용이 많다."
6.2. 언론/평론가 반응:
- "트렌드 입문서로서 손색이 없는 책."
- "트렌드 분석의 이론과 실전을 균형 있게 다루었다."
- "기업의 실무 담당자들에게 실질적인 도움이 될 만한 내용이 많다."
- "변화하는 시대에 꼭 필요한 트렌드 읽기 역량을 키워주는 책."
6.3. 긍정적 평가:
- 트렌드 분석의 기본 원칙과 구체적인 실천 방법을 체계적으로 제시하여 독자들의 이해도를 높였습니다.
- 일상생활 속에서 쉽게 트렌드를 읽고 활용할 수 있는 다양한 방법을 제시하여 실용성을 높였습니다.
- 다양한 사례와 도표, 그림, '더 읽기' 코너 등을 통해 독자들의 몰입도와 이해도를 높였습니다.
- 트렌드 주관화, 타 산업 트렌드 활용, 과제 해결형 트렌드 읽기 등 심화된 내용을 다루어 전문성을 높였습니다.
- 트렌드를 실제 비즈니스로 연결하기 위한 기획서 작성, 조직 설득 방법 등 실무적인 내용을 제시하여 활용도를 높였습니다.
6.4. 비판적 평가 (보완점):
- 특정 산업(예: IT, 금융)에 특화된 심층적인 트렌드 분석 내용은 다소 부족합니다.
- 일부 내용은 이미 널리 알려진 내용이어서 새로운 정보가 부족하다는 의견도 있을 수 있습니다.
- 트렌드 변화 속도가 매우 빠른 현실을 고려할 때, 책에서 제시된 내용이 빠르게 구식이 될 수 있다는 우려도 제기될 수 있습니다.

7. 여담 및 트리비아

저자들은 책 출간 이후에도 다양한 강연, 워크숍, 컨설팅 활동을 통해 트렌드 읽기 습관을 전파하고 있으며, 기업 및 개인의 트렌드 역량 강화를 돕고 있습니다.
책에서 제시된 트렌드 읽기 습관은 비즈니스뿐만 아니라 개인의 삶(소비, 학습, 관계, 여가 등)에도 적용하여 더 나은 선택과 의사 결정을 내리는 데 활용할 수 있습니다.

8. 관련 문서

트렌드 코리아
대한민국 트렌드 (현재 트렌드 모니터)
빅카인즈
썸트렌드
구글 트렌드
얼리어답터
플래그십 스토어

9. 각주

(본문 내용에 따라 각주 추가)
[1] 트렌드의 사전적 정의: 장기간에 걸친 성장, 정체, 후퇴 등의 변동 경향 (출처: 표준국어대사전)
[2] PEST 분석: Political(정치), Economical(경제), Social(사회), Technological(기술) 요인을 분석하는 거시 환경 분석 도구
[3] 밴드왜건 효과(Bandwagon effect): 유행에 따라 상품을 구입하는 소비 현상 (출처: 심리학 용어 사전)
[4] D.I.S.C. 성격 유형 검사: Dominance(주도형), Influence(사교형), Steadiness(안정형), Conscientiousness(신중형) 4가지 유형으로 구분하는 행동 유형 모델
[5] 5W1H: Who(누가), What(무엇을), When(언제), Where(어디서), Why(왜), How(어떻게)를 활용한 기획/분석 방법

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