[책 요약] 내 생각과 관점을 수익화하는 퍼스널 브랜딩 : 조한슬

 

내 생각과 관점을 수익화하는 퍼스널 브랜딩 - 반응, 소통, 성장을 만드는 글 기획법

 

1. 개요

1.1. 출간 연도: 2023년

1.2. 저자:

조한솔 (필명: 촉촉한마케터)

1.3. 장르:

퍼스널 브랜딩, 글쓰기, 마케팅, 자기계발

1.4. 한 줄 소개:

"기억되는 글쓰기"를 통해 개인의 생각과 관점을 수익화하고, 지속 가능한 성장을 이루는 퍼스널 브랜딩 전략을 구체적인 사례와 함께 제시하는 실용적인 지침서.

1.5. 추가 설명:

• 단순한 이론 나열이 아닌, 저자의 실제 경험과 컨설팅 사례를 바탕으로 현실적인 조언을 제공한다.
• '후킹'이나 '어그로'성 글쓰기가 아닌, 진정성 있는 소통을 통해 독자의 공감과 반응을 이끌어내는 방법에 초점을 맞춘다.
• 글쓰기 초보부터 어느 정도 경험이 있는 사람까지 모두 참고할 수 있도록 단계별 전략을 제시한다.
• 퍼스널 브랜딩뿐만 아니라, 콘텐츠 제작, 온라인 마케팅, 1인 기업 운영 등 다양한 분야에 적용 가능한 실용적인 팁을 담고 있다.

 

2. 저자 소개

2.1. 조한솔 (필명: 촉촉한마케터)

• 마케팅 컨설턴트, 작가, 강연가.
• 온라인 마케팅 및 퍼스널 브랜딩 분야에서 다년간 활동하며, "촉촉한마케터"라는 필명으로 블로그[1]와 다양한 온라인 채널을 운영하며 독자들과 소통하고 있다.
• 로망을 자극하는 추상적인 조언 대신, 현실적이고 구체적인 방법론을 제시하는 것으로 알려져 있다.
• 특히 소규모 브랜드와 개인을 위한 맞춤형 브랜딩 전략에 대한 깊이 있는 인사이트를 제공하며, 실질적인 성과를 낼 수 있도록 돕는다.
• 저자의 컨설팅 스타일은 문제점을 날카롭게 지적하면서도, 해결책을 함께 고민하고 제시하는 것으로 알려져 있다.

2.2. 추가 설명:

• 저자는 단순히 이론가가 아니라, 실제 현장에서 다양한 클라이언트를 만나며 쌓은 경험을 바탕으로 책을 집필했다.
• 저자의 블로그에는 책에서 다루지 못한 추가적인 정보와 독자들과의 질의응답 내용이 담겨 있어, 책과 함께 참고하면 더욱 효과적이다.
• 온/오프라인 강연과 컨설팅을 통해 독자들과 직접 소통하며, 퍼스널 브랜딩에 대한 실질적인 도움을 제공하고 있다.

 

3. 책의 전체 흐름

3.1. 핵심 방향

이 책은 단순한 글쓰기 기술을 넘어, "기억되는 글"을 통해 독자와 진정성 있게 소통하고, 지속적인 반응을 이끌어내며, 장기적인 성장을 이루는 퍼스널 브랜딩 전략을 단계별로 제시한다.

3.2. 목차 구성 및 요약:

• Intro. 퍼스널 브랜딩 그리고 기억되는 글쓰기:
  • 퍼스널 브랜딩의 중요성과 책의 전반적인 방향성을 제시한다.
  • '기억되는 글쓰기'의 개념을 소개하고, 이 책이 기존의 퍼스널 브랜딩 서적과 어떻게 다른지 설명한다.
• Chapter 1. 잘못된 방향의 브랜딩을 추구하는 사람들:
  • 성공한 사람들을 맹목적으로 모방하는 것의 함정을 지적하고, '나'라는 존재가 인지되는 순간에 대한 이해의 중요성을 강조한다.
  • '들이미는 글쓰기'의 문제점을 분석하고, 자발적인 관심을 유도하는 방법에 대해 논한다.
• Chapter 2. 퍼스널 브랜딩과 일기장을 구분하지 못하는 사람들:
  • 단순한 일상 기록과 퍼스널 브랜딩 글쓰기의 차이점을 명확히 한다.
  • '관점의 전문성'과 '경험의 재해석'을 통해 가치 있는 콘텐츠를 만드는 방법을 구체적인 사례와 함께 제시한다.
• Chapter 3. 의도와는 다르게, 반감을 일으키는 글:
  • 독자를 가르치려 하거나 나무라는 글, 이슈와 갈등에만 기대는 글, 타인의 선의에만 의존하는 글의 문제점을 분석한다.
  • 진정성 있는 소통을 통해 독자의 공감을 얻는 방법을 제시한다.
• Chapter 4. 내 글이 몰입을 일으킬 때:
  • 독자에게 심리적인 해방감을 주는 글쓰기 방법을 소개한다.
  • '모호한 문장'과 '구체적인 예시'를 활용하여 긴장과 이완을 유도하고, 독자의 몰입을 유지하는 방법을 설명한다.
• Chapter 5. 퍼스널 브랜딩 실전 디테일, 시나리오:
  • 제로 베이스, 어느 정도의 경험 보유, 자리를 잡은 상황 등 세 가지 유형으로 나누어 각 상황에 맞는 실전 전략을 제시한다.
  • 단계별 목표 설정, 글쓰기 습관 형성, 소통 방법, 슬럼프 극복 등 구체적인 실천 방안을 제공한다.
• Q&A. 질문과 답변:
  • 행동력, 수익화, 방향성 등 퍼스널 브랜딩 과정에서 흔히 겪는 어려움에 대한 저자의 현실적인 조언을 담고 있다.
• 부록. 플랫폼별 전략:
  • 네이버 블로그, 유튜브, 인스타그램, 개인 웹사이트 등 각 플랫폼의 특징을 분석하고, 플랫폼별 최적화된 전략을 제시한다.
• Outro. 퍼스널 브랜딩 : 길을 찾는 이들에게:
  • 퍼스널 브랜딩을 통해 자신만의 길을 찾아가는 이들에게 격려와 응원의 메시지를 전달한다.

3.3. 추가 설명:

• 각 장은 독립적으로 읽어도 이해할 수 있도록 구성되어 있지만, 순서대로 읽으면 퍼스널 브랜딩에 대한 전체적인 흐름을 파악하는 데 도움이 된다.
• 저자는 자신의 경험과 다양한 사례를 바탕으로 독자들이 자신의 상황에 맞게 적용할 수 있는 실질적인 조언을 제공한다.
• 책 전반에 걸쳐 '솔직함', '진정성', '행동력'을 강조하며, 단기적인 성과보다는 장기적인 성장에 초점을 맞추도록 유도한다.

 

4. 상세 요약

4.1. Intro. 퍼스널 브랜딩 그리고 기억되는 글쓰기

• 퍼스널 브랜딩의 정의: 단순히 유명해지는 것이 아니라, 개인의 강점, 가치관, 경험 등을 바탕으로 차별화된 이미지를 구축하고, 이를 통해 지속적인 수익을 창출하는 과정.
• 대상 독자: 프리랜서, 1인 기업가, 초기 스타트업 운영자, 온라인 마케터를 꿈꾸는 사람, 자신의 콘텐츠로 수익을 창출하고 싶은 사람 등.
• 책의 차별점:
  • 현실적인 접근: '로망'을 자극하는 대신, 현실적인 어려움과 극복 방안을 제시.
  • 사후 해석 최소화: 성공 사례를 분석하는 데 그치지 않고, '지금 당장' 무엇을 해야 하는지 구체적인 방법을 제시.
  • 구체적인 How-to: 뜬구름 잡는 이야기가 아닌, 실질적인 글쓰기 기술과 전략을 제공.

4.2. Chapter 1. 잘못된 방향의 브랜딩을 추구하는 사람들

• 4.2.1. 성공한 이들을 모방하는 것의 함정:
  • '나'라는 존재가 인지되는 순간은 메인스트림(유명 강사, 책 등)을 경험한 이후라는 점을 강조.
  • 메인스트림과 똑같은 방식으로 접근하면 '이미 해봤는데 안 되더라'는 반응을 얻을 수밖에 없음을 지적.
  • 핵심: 자신의 위치와 포지셔닝을 객관적으로 파악하고, 차별화된 전략을 수립해야 한다.
• 4.2.2. 자발적인 행동을 유발하는 지점:
  • 전문성만으로는 브랜딩을 지속할 수 없으며, '끌림'을 만들어야 함을 강조.
  • '들이미는 글쓰기' (예: 자극적인 제목, 과장된 표현)는 오히려 역효과를 낼 수 있음을 지적.
  • 핵심: '자발적인 관심'을 유도하는 글쓰기를 통해 독자와의 관계를 형성해야 한다.
• 4.2.3. 브랜딩과 희소성:
  • 정형화된 글쓰기 공식에서 벗어나, 자신만의 개성을 드러내는 것이 중요함을 강조.
  • '모두'를 만족시키려 하기보다는, '특정 타깃'에게 집중하는 전략이 효과적임을 설명.
  • 핵심: '희소성'을 확보하여 경쟁에서 우위를 점하고, 지속 가능한 브랜딩을 구축해야 한다.

4.3. Chapter 2. 퍼스널 브랜딩과 일기장을 구분하지 못하는 사람들

• 4.3.1. '무엇을 했다'는 일기장에:
  • 단순한 일상 기록은 퍼스널 브랜딩에 큰 도움이 되지 않음을 지적.
  • 방문자 수, 게시물 수 등 수치에 과도하게 의미를 부여하는 것의 문제점을 설명.
  • 핵심: '나'라는 사람이 궁금해서 방문하는 것이 아니라, '정보'를 얻기 위해 방문하는 것이라면 진정한 브랜딩이 아니다.
• 4.3.2 가치있는 브랜딩을 위한 콘텐츠:
  * 정보성 글은 기사에 가깝고 대체가 용이하다.
  * 스토리 안에 정보를 자연스럽게 녹여서 전달하는 방법을 강조한다.
• 4.3.3. 퍼스널 브랜딩과 일기장의 차이:
  • 관점의 전문성: 숫자, 위상, 권위, 스펙이 아닌, 나만의 시각으로 세상을 바라보고 해석하는 능력.
  • 경험의 재해석: 일상적인 경험을 자신의 아이덴티티와 연결하여 새로운 가치를 창출하는 것. (예: 일러스트레이터 B의 사례)
  • 핵심: '나'라는 사람의 관점과 경험을 통해 독자에게 새로운 인사이트를 제공하고, 공감대를 형성해야 한다.

4.4. Chapter 3. 의도와는 다르게, 반감을 일으키는 글

• 4.4.1. How-to가 아니라 나무라는 글:
  • 문제 해결 방법을 알고 싶어 하는 독자에게 '정신 차리고 집중해라' 식의 훈계는 역효과를 낼 수 있음을 지적.
  • 구체적인 요령과 실천적인 방법을 제시하는 것이 중요함을 강조.
• 4.4.2. 이슈와 갈등에만 기대는 글:
  • 자극적인 소재로 조회 수를 올리는 것은 일시적인 효과에 불과하며, 장기적으로는 브랜드 이미지를 훼손할 수 있음을 경고.
  • 자신의 인사이트와 경험을 중심으로 콘텐츠를 제작해야 함을 강조.
• 4.4.3. 타인의 선의만을 기대하는 글:
  • '나'에 대한 타인의 무관심은 당연하다는 것을 인정하고, 적극적으로 소통을 시도해야 함을 강조.
  • '끌림'이 없는 글은 소통을 시도해도 반응을 얻기 어려움을 지적.
  • 핵심: 용기를 내어 소통하고, 꾸준히 가치 있는 콘텐츠를 제공하여 독자의 관심을 유도해야 한다.

4.5. Chapter 4. 내 글이 몰입을 일으킬 때

• 4.5.1. 심리적인 해방감:
  • 독자에게 '결정을 정당화할 수 있는 논리'를 제공하여, '정답을 찾은 것 같다'는 느낌을 주는 것이 중요함을 강조.
  • 타깃 유저가 함께 고려 중인 다른 선택지까지 언급하는 방식으로 동질감을 형성하고, 몰입을 유도하는 방법을 제시. (예: A 호텔, B 호텔, C 호텔 비교)
• 4.5.2. 이상하게도 읽히는 글:
  • 긴장과 이완: '모호한 문장'으로 궁금증을 유발하고, '구체적인 예시'로 이해를 돕는 방식으로 독자의 몰입을 유지하는 방법을 설명.
  • 핵심: 너무 쉽거나 어려운 글이 아닌, 적절한 긴장과 이완을 통해 독자에게 쾌감을 주는 글쓰기를 해야 한다.
• 4.5.3. 대단하지는 않지만 끌리는 글쓰기:
  • 진솔함: 포장하지 않고 자신의 생각과 감정을 솔직하게 드러내는 것의 중요성. (예: 공무원 시험 불합격 수기)
  • 행동력: 틀에 박힌 행동에서 벗어나 새로운 시도를 하고, 그 경험을 글로 공유하는 것.
  • 핵심: '잘 쓴 글'처럼 보이려고 애쓰기보다는, 진솔함과 행동력을 통해 독자에게 '사람'으로 다가가야 한다.

4.6. Chapter 5. 퍼스널 브랜딩 실전 디테일, 시나리오

• 4.6.1. 나는 어떤 상황?:
  • 제로 베이스: 방향성이 잡히지 않아 막막한 상황.
  • 어느 정도의 경험 보유: 글쓰기나 콘텐츠 제작 경험은 있지만, 퍼스널 브랜딩에 대한 확신이 없는 상황.
  • 자리를 잡은 상황: 어느 정도의 팬층과 수익이 확보된 상황.
• 4.6.2. 시나리오 1: 제로 베이스
  • 프로세스: 적나라한 욕망 들춰보기 → 작고 좁게 시작하기 → 성장의 기록을 위한 시간 확보 → 글 쓰는 습관 만들기 → 조금씩 소통하기 → 나만의 서비스 기획하기.
  • 핵심: '지망생' 단어를 활용하여 부담을 줄이고, 꾸준한 인풋과 아웃풋을 통해 경험을 쌓아가는 것이 중요.
  • 추가 팁: '다음날 0에서 시작하지 않기', '강제된 환경 만들기', '기본에 집중하고 충동 이겨내기'.
• 4.6.3. 시나리오 2: 제로 베이스가 아닌 경우
  • 핵심: 경험이라는 재료를 "소설처럼" 전달하는 방법을 제시한다.
  • 설명하지 말고 소설처럼: 단순 지식 전달이 아닌, 자신의 경험을 스토리텔링 방식으로 풀어내는 것.
  • 의도된 불친절: 사소한 의문을 모두 해결해주기보다는, 독자가 스스로 생각하고 참여할 여지를 남겨두는 것.
• 추가 설명: 경험은 있지만, 단순 지식 전달형 콘텐츠에 머물고 있는 사람들에게 적합한 전략.
• 4.6.4. 시나리오 3: 이미 기초적인 브랜딩은 완성된 경우
  • 핵심: 점진적으로 타겟에게 다가가는 방법을 설명한다.
  • 타깃에게 서서히 다가가는 방식 1: 메일링: 무료 PDF 제공 등을 통해 이메일 주소를 확보하고, 지속적인 정보 제공을 통해 관계를 형성하는 방법.
  • 타깃에게 서서히 다가가는 방식 2: 무료 상담과 협업: 전화 상담, 협업 제안 등을 통해 잠재 고객과의 접점을 늘리는 방법.

4.7. Q&A. 질문과 답변

• 4.7.1. 행동력 문제 (심리적인 요소):
  • '대단한 것을 해내고 싶다'는 강박에서 벗어나, '하지 않던 행동을 한다'는 것에 의미를 두어야 함을 강조.
  • '단 한 번의 경험'을 통해 '행동 저항감'을 극복하는 방법을 제시.
• 4.7.2. 수익화에 대한 고민들:
  • 애드센스, 애드포스트, 쿠팡 파트너스, 스마트 스토어 위탁판매, 구매대행 등 다양한 수익화 모델의 장단점을 분석.
  • '나만의 상품'을 만드는 것의 중요성을 강조하고, 전자책, 강의, 협업 등을 제안.
• 4.7.3. 방향성:
  • 본업과 부업, 지식 자판기형 콘텐츠, 브랜드 계정과 개인 계정, 팬 만들기, 글로벌 비즈니스 등 다양한 주제에 대한 질문과 답변.
  • 각 상황에 맞는 현실적인 조언과 구체적인 실천 방안을 제시.

4.8. 부록. 플랫폼별 전략

• 4.8.1. 네이버 블로그:
  • 장점: 접근성이 좋고, '이웃' 기능을 통해 지속적인 노출 가능.
  • 단점: 스팸 범람, 검색 점유율 하락.
  • 전략: 퍼스널 브랜딩을 위한 필수 플랫폼으로 활용하되, 다른 플랫폼과 함께 운영하는 것이 좋음.
• 4.8.2. 유튜브:
  • 장점: 폭발적인 성장 가능성, 높은 팬 충성도.
  • 단점: 기획, 촬영, 편집 등 높은 진입 장벽.
  • 전략: 영어 콘텐츠, 신선한 기획, 다른 플랫폼에서의 경험 등을 바탕으로 시도하는 것이 좋음.
• 4.8.3. 인스타그램:
  • 장점: 사진 기반의 직관적인 플랫폼, 해시태그를 이용한 검색 기능.
  • 단점: 자연 유입 어려움, 콘텐츠 외적인 요소(사진, 디자인 등) 중요.
  • 전략: '선팔-맞팔', 댓글 등을 통해 적극적으로 소통하고, 일관성 있는 피드 구성을 통해 브랜드를 각인시켜야 함.
• 4.8.4. 개인 웹사이트:
  • 장점: 독립적인 브랜드 아이덴티티 구축 가능.
  • 단점: 초기 검색 노출 어려움, 트래픽 확보 어려움.
  • 전략: 다른 플랫폼(블로그, SNS 등)과 연계하여 트래픽을 유도하고, 장기적인 관점에서 콘텐츠를 축적해야 함.

4.9. Outro. 퍼스널 브랜딩 : 길을 찾는 이들에게

• 퍼스널 브랜딩은 '나만의 색'으로 세상을 살아가는 방법임을 강조.
• 독자들에게 꾸준히 노력하고, 자신만의 길을 찾아가도록 격려.

 

5. 핵심 개념 및 아이디어

5.1. 기억되는 글쓰기: 단순 정보 전달을 넘어, 독자의 감정을 자극하고, 오래도록 기억에 남는 글쓰기.

5.2. 관점의 전문성: 스펙이나 권위가 아닌, 자신만의 독특한 시각으로 세상을 해석하고, 이를 통해 가치를 창출하는 능력.

5.3. 경험의 재해석: 평범한 일상도 자신만의 아이덴티티와 연결하여 특별한 콘텐츠로 만드는 능력.

5.4. 끌림: 억지로 만들어내는 것이 아닌, 자연스럽게 독자의 관심과 호감을 유발하는 요소.

5.5. 스토리텔링: 정보를 건조하게 나열하는 것이 아닌, 이야기 형식으로 풀어내어 독자의 몰입을 유도하는 방법.

5.6. 솔직함: 자신의 약점, 고민, 욕망 등을 숨기지 않고 드러냄으로써 독자와의 진정한 소통을 이루는 것.

5.7. 행동력: 익숙한 방식에서 벗어나 새로운 시도를 하고, 그 과정을 통해 성장하는 것.

5.8. 심리적 해방감: 독자에게 '정답을 찾았다'는 만족감과 안도감을 주는 것.

5.9. 긴장과 이완: 모호한 문장과 구체적인 예시, 질문과 답변 등 다양한 요소를 활용하여 독자의 흥미를 유지하는 글쓰기 전략.

5.10. 제로 베이스 탈출: 꾸준한 학습, 글쓰기 연습, 소통, 자신만의 서비스 기획 등을 통해 퍼스널 브랜딩의 기반을 다지는 과정.

5.11. 의도된 불친절: 모든 것을 설명하기 보다는 독자가 스스로 생각하고 참여할 여백을 남겨두는 전략.

5.12. 소설처럼 쓰기: 정보나 지식을 주입하는 것이 아닌, 독자가 스스로 이야기를 따라오게 만드는 글쓰기 방식.

 

6. 평가 및 반응

6.1. 독자

• "뜬구름 잡는 이야기가 아닌, 현실적인 조언과 구체적인 방법론이 큰 도움이 되었다."
• "글쓰기뿐만 아니라 퍼스널 브랜딩 전반에 대한 통찰력을 얻을 수 있었다."
• "자신의 상황에 맞게 적용할 수 있는 실질적인 지침이 많아서 바로 실천해보고 싶다."
• "저자의 솔직하고 진솔한 경험담이 공감되었고, 용기를 얻었다."
• "막연하게만 느껴졌던 퍼스널 브랜딩에 대한 구체적인 그림을 그릴 수 있게 되었다."
• "책을 읽고 난 후, 글쓰기에 대한 두려움이 줄어들고, 자신감이 생겼다."

 

7. 여담 및 트리비아

• 저자는 책에서 자신의 필명인 "촉촉한마케터"를 자주 언급하며, 독자와의 친밀감을 형성하고, 자신의 브랜드를 각인시키려고 노력한다.
• 책에는 "나의 브랜딩 성향 테스트" 결과(IF, IT, EF, ET)를 활용한 내용이 포함되어 있어, 독자들이 자신의 성향에 맞는 브랜딩 전략을 찾고, 맞춤형 조언을 얻을 수 있도록 돕는다.
• 책의 곳곳에 저자의 유머와 위트가 담겨 있어, 딱딱한 이론서가 아닌, 재미있게 읽을 수 있는 자기계발서로 느껴진다.

 

8. 관련 문서

• 퍼스널 브랜딩
• 콘텐츠 마케팅
• 글쓰기
• 온라인 마케팅
• 1인 기업
• 소셜 미디어 마케팅
• 브랜드 스토리텔링

 

9. 각주

[1]: "촉촉한마케터" 블로그 링크 (예시: https://blog.naver.com/moistmarketer)