경제,경영

[책 요약] AI로 브랜딩하다 : 서지영 임승철

북스위키 2025. 2. 4. 22:38
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AI로 브랜딩하다

1. 개요

책 소개: 2023년에 서지영과 임승철이 공동 집필한 《AI로 브랜딩하다》는 소규모 사업자, 스타트업, 개인 브랜딩을 목표로 하는 사람들을 위해 AI 기술을 활용한 브랜딩 방법을 제시하는 실용서이다. 시각 디자인 실무 및 이론 전문가 서지영과 '맨땅에 브랜딩' 경험이 풍부한 임승철의 노하우가 담겨 있다.

한 줄 소개: AI를 활용하여 시간과 비용을 절약하고, 효율적인 브랜딩 전략을 구축하는 방법을 제시한다.

2. 저자 소개

  • 서지영: 한양대학교에서 디자인을 전공하고, 시각 디자인 실무 및 이론 강의를 다년간 진행했다. 디자인모아르와 모아츄의 대표로 활동하며, 스몰 브랜딩 전문 회사 'TELL YOUR WORLD'와 협업하고 있다.
  • 임승철: 국내외에서 다양한 사업을 운영하며 브랜딩의 중요성을 체감했다. 현재 스몰 브랜딩 전문 회사 'TELL YOUR WORLD'의 대표로, 브랜딩 초보자들이 성공적인 첫걸음을 내딛도록 돕고 있다.

3. 책의 전체 흐름

장 주제 내용 요약
1 AI와 브랜딩 브랜딩의 중요성과 브랜딩 과정에서 오감을 활용하는 방법 소개
2 AI로 브랜딩을 한다면? 브랜딩 및 디자인 분야에서 AI 활용 사례 및 AI가 가져올 변화 제시
3 챗GPT의 등장 챗GPT를 브랜딩 비서로 활용하는 방법 제시
4 챗GPT와 브랜드 아이덴티티 구축하기 챗GPT를 활용하여 브랜드 핵심가치 정의, 브랜드 스토리텔링, 브랜드 메시지 및 톤앤매너 설정 방법 설명
5 챗GPT와 브랜딩 요소들 제작하기 챗GPT를 활용하여 브랜드 이름, 키워드, 분위기 및 모티프 설정 방법 설명
6 브랜드의 비주얼 아이덴티티 디자인하기 AI 이미지 생성 도구를 활용하여 브랜드 컬러, 타이포그래피, 로고 제작 방법 설명
7 챗GPT와 함께하는 브랜드 마케팅 챗GPT를 활용한 마케팅 전략 수립 방법 제시
8 AI로 만들 수 있는 콘텐츠들 AI를 활용하여 카피라이팅, 상세페이지, 상품 이미지 등 다양한 콘텐츠 제작 방법 설명
9 브랜딩에서의 책임 있는 AI 사용 브랜딩 활동 시 AI 도구 사용에 따른 저작권 및 윤리적 문제점과 주의사항 제시

4. 상세 요약

  • 1장: AI와 브랜딩
    • 브랜딩은 소비자와의 감정적 연결을 만들어가는 과정이며, 오감을 활용한 다양한 브랜딩 전략 사례 소개.
    • 브랜딩의 핵심은 주목성, 시인성, 지속성, 일관성이며, 이를 위한 전략 제시.
    • 더블 다이아몬드 모델을 활용한 브랜딩 프로세스 설명 (발견-정의-발전-전달).
  • 2장: AI로 브랜딩을 한다면?
    • AI가 광고 시장과 브랜딩 방식에 미치는 영향 분석.
    • 아이소도프, 코스모폴리탄, 지스타로우 등 AI를 활용한 브랜딩 및 디자인 사례 소개.
    • AI 시대에 살아남기 위한 질문하기, 생각하기, 기록하기 습관의 중요성 강조.
  • 3장: 챗GPT의 등장
    • 챗GPT의 작동 원리 및 브랜딩 과정에서 챗GPT 활용법 제시.
    • 챗GPT 활용을 위한 사전 준비 (OpenAI 가입, 한글 자동번역기 설치).
    • 챗GPT와 인사 및 브랜드 정보 공유를 통한 브랜딩 준비 과정 설명.
  • 4장: 챗GPT와 브랜드 아이덴티티 구축하기
    • 챗GPT를 활용하여 브랜드 핵심가치 정의 (만능 프롬프트 활용).
    • 독특하고 기억에 남을 브랜드 스토리 만들기 (설립자의 철학, 사상 등 충분한 정보 제공 중요).
    • 브랜드 메시지 및 톤앤매너 설정 (간결하고 명확한 메시지 전달 중요).
  • 5장: 챗GPT와 브랜딩 요소들 제작하기
    • 챗GPT를 활용하여 브랜드 이름, 키워드, 분위기 및 모티프 설정 방법 설명.
    • 상표등록 검색 사이트 "키프리스"를 통해 브랜드 이름의 상표 등록 가능성 확인 중요.
  • 6장: 브랜드의 비주얼 아이덴티티 디자인하기
    • 챗GPT를 활용하여 브랜드 컬러 및 컬러 코드 (HEX, RGB, CMYK) 설정 방법 설명.
    • 챗GPT를 활용하여 타이포그래피 및 폰트 선택 방법 설명 (무료 폰트 사용 및 저작권 확인 중요).
    • AI 이미지 생성 도구 (빙 이미지 크리에이터, 해치풀)를 활용하여 로고 제작 방법 설명.
  • 7장: 챗GPT와 함께하는 브랜드 마케팅
    • AI가 불러올 마케팅 시장의 변화 및 AI를 활용한 마케팅 방법 제시.
    • AI 트렌드 분석 툴 (썸트렌드, 판다랭크, 네이버 데이터랩, 구글 트렌드) 소개.
    • 하인즈, 코카콜라 등 글로벌 기업들의 AI 마케팅 활용 사례 소개.
    • 챗GPT를 활용한 마케팅 전략 수립 (홍보용 이메일 제목, 아웃바운드 이메일, 후킹 카피, 타깃 고객 심리 분석, 경쟁업체 비교, 마케팅 채널 선택, ROI 계산).
  • 8장: AI로 만들 수 있는 콘텐츠들
    • 뤼튼을 활용하여 카피라이팅 제작 방법 설명.
    • 미리캔버스를 활용하여 상세페이지 디자인 방법 설명.
    • 빙 이미지 크리에이터를 활용하여 상품 이미지 제작 방법 설명.
  • 9장: 브랜딩에서의 책임 있는 AI 사용
    • AI 도구 사용에 따른 저작권 및 윤리적 문제점 (게티이미지 소송, 딥페이크 사진 등) 제시.
    • AI 생성 이미지에 대한 워터마크, 콘텐츠 탐지기 등 저작권 보호 노력 소개.
    • AI 활용 시 지식재산권 (상표권, 저작권) 및 관련 법규 준수 중요성 강조.

5. 핵심 개념 및 아이디어

  • AI 활용의 효율성: 챗GPT를 활용하여 브랜딩 과정에서 시간과 비용을 절약하고, 효율성을 높일 수 있다.
  • 브랜드 아이덴티티의 중요성: 챗GPT와 함께 핵심가치, 스토리, 메시지, 톤앤매너를 설정하여 브랜드 아이덴티티를 구축하는 것이 중요하다.
  • AI 도구의 한계 및 책임: AI는 도구일 뿐이며, 윤리적 문제점을 인지하고 책임감 있는 사용이 필요하다. 저작권 및 관련 법규 준수 중요.
  • AI와 인간의 협업: AI의 정보 분석 능력과 인간의 창의적인 아이디어를 결합하여 시너지 효과를 창출하는 것이 중요하다.

6. 평가 및 반응

이 책은 브랜딩 초보자가 AI를 활용하여 쉽고 빠르게 브랜딩을 시작할 수 있도록 돕는 실용적인 가이드로 평가받을 수 있다. 복잡한 이론보다는 챗GPT를 활용한 실전 예시를 중심으로 설명하여 독자의 이해도를 높였다. 하지만 AI 기술의 빠른 변화에 따라 책의 내용이 일부 구식이 될 수 있다는 점은 단점이다. AI를 완벽하게 대체하는 것이 아닌, 브랜딩 과정을 보조하는 툴로 활용하는 방법을 제시했다는 점에서 긍정적이다.

7. 여담 및 트리비아

  • 저자 서지영은 실제 에그 샌드위치 카페 "Eggstasy"를 브랜딩한 경험을 바탕으로 책의 내용을 구성했다.
  • 공저자인 서지영과 임승철은 스몰 브랜딩 전문 회사 'TELL YOUR WORLD'에서 협업하고 있다.
  • 이 책은 AI 기술의 발전에 따라 끊임없이 변화하는 브랜딩 시장에 대한 인사이트를 제공한다.

8. 관련 문서

  • [[서지영]]
  • [[임승철]]
  • [[브랜딩]]
  • [[챗GPT]]
  • [[지식재산권]]
  • [[상표권]]
  • [[저작권]]

9. 각주

[1] "월시의 AI를 이용한 브랜딩 작업", 〈한국디자인진흥원〉, 2023년 2월 13일
[2] "The World’s Smartest Artificial Intelligence Just Made Its First Magazine Cover", 〈COSMOPOLITAN〉, 2022년 6월 21일
[3] "AI가 디자인한 G-Star RAW의 가상 데님 꾸뛰르 컬렉션", 〈VISLA〉, 2023년 3월 31일
[4] "'Google is done': World’s most powerful AI chatbot offers human-like alternative to search engines", 〈Independent〉, 2022년 12월 2일
[5] "구글 "검색엔진에 추가할 AI 개발 중"", 〈ZDNet korea〉, 2023년 4월 17일
[6] "The Amazing Ways Coca Cola Uses Artificial Intelligence And Big Data To Drive Success", 〈Forbes〉, 2017년 9월 18일
[7] "수면 위로 떠오른 이미지 생성AI의 저작권 침해", 〈MIT Technology Review〉, 2023년 2월 25일
[8] "“그 사진 봤어? 트럼프 죄수복 입은 거”…진짜인줄 알았는데 가짜라니 [추적자 추기자]", 〈매일경제〉, 2023년 4월 2일
[9] "챗봇용 워터마크로 AI 생성 텍스트를 구분하기", 〈MIT Technology Review〉, 2023년 2월 1일4;
[10] "[취재파일] 악마가 된 '곰돌이 푸'…'저작권 우리'에서 해방된 할리우드 스타들", 〈SBS 뉴스〉, 2023년 2월 14일

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